Cómo Construir Relaciones Públicas en Línea para Impulsar tu Negocio

En este artículo, exploraremos en profundidad este concepto y cómo puedes aprovecharlo para impulsar tu negocio.

El Poder de las Relaciones Públicas

En el mundo empresarial, las relaciones públicas desempeñan un papel fundamental, sobre todo en las primeras etapas de un negocio. Un artículo bien posicionado puede abrirte las puertas a inversores de alto nivel, elevar tu empresa a la cima de tu industria y proporcionarte los recursos necesarios para mantener tus operaciones durante meses. Además, las relaciones públicas son una estrategia de marketing poderosa que no tiene límites predefinidos. Puedes obtener tantas oportunidades de relaciones públicas como estés dispuesto a trabajar, y lo mejor de todo es que no siempre tienen que implicar un costo, de ahí su denominación como “medios ganados” en el mundo del marketing.

¿Qué Son las Relaciones Públicas?

En esencia, las relaciones públicas se basan en lograr que tu empresa o proyecto aparezca en medios de comunicación específicos que son consumidos por tu público objetivo. A continuación, te mostraré cómo puedes lograrlo sin necesidad de grandes inversiones, solo con tu tiempo y un enfoque decidido en brindar valor a los demás.

Las razones por las cuales muchas empresas destinan entre $5,000 y $20,000 dólares al mes en servicios de relaciones públicas son claras. Este enfoque genera un retorno de inversión constante y ahorra tiempo. Aunque aprenderás cómo hacerlo por ti mismo, ten en cuenta que no es una tarea sencilla y requerirá semanas, e incluso meses, antes de ver resultados tangibles. La paciencia es clave, pero valdrá la pena, como lo ha demostrado el éxito de numerosos clientes, incluyendo a empresas destacadas como Tinder, Different, Zedge, HitList, Ma’s Flights, RoadTrippers, Fly.com, Hushly y muchos otros.

Las relaciones públicas no solo son excelentes para construir la marca, el liderazgo de pensamiento, las alianzas estratégicas y la contratación, sino que también son una estrategia sólida para adquirir usuarios rápidamente y aumentar los ingresos. Además de impulsar las ventas, las relaciones públicas proporcionan pruebas sociales. Imagina lo valioso que sería para tu empresa obtener un artículo a nivel nacional o internacional sobre tu producto o solución en un medio que tu público objetivo consume. Se ha demostrado que el valor de una buena aparición en relaciones públicas es significativo, llegando a los $40,000 a $50,000 dólares en el caso de B2C (negocios a consumidores) y hasta tres veces más para B2B (negocios a negocios), dependiendo del valor promedio de vida del cliente (LTV). Esto se basa en la experiencia de empresas que han aparecido en medios como Forbes, TechCrunch, INC, USAToday, GQ, Bustle y otros.

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El Rol de las Agencias de Relaciones Públicas

Trabajar con una agencia de relaciones públicas puede acelerar el éxito de tu campaña, reduciendo la curva de aprendizaje. La función principal de una agencia es ahorrarte tiempo. Lo que podrías lograr en seis meses, una buena empresa de relaciones públicas podría hacerlo en tan solo 30-60 días. Sin embargo, esto no significa que no puedas realizarlo por ti mismo. Estar en las primeras etapas de un negocio te brinda la flexibilidad para probar nuevas estrategias sin presiones externas. A medida que desarrollas tus relaciones públicas, esto es todo lo que necesitas. A pesar de la competencia en tu sector, hay menos miradas puestas en ti que en una gran empresa, lo que significa que tienes tiempo a tu favor. Nadie se volverá loco en las redes sociales si publicas un comunicado de prensa imperfecto; puedes seguir mejorando hasta perfeccionarlo.

Para comenzar, hay tres elementos clave para convertirte en un experto en relaciones públicas para negocios: crear tu lista de prensa, desarrollar tus historias y distribuir tus relaciones públicas de manera efectiva. A continuación, profundizaremos en cada uno de estos aspectos para que puedas aprovechar al máximo las relaciones públicas en línea y potenciar el crecimiento de tu negocio.

Ventajas de Trabajar con una Agencia de Relaciones Públicas

Experiencia y Conexiones: Las agencias de relaciones públicas cuentan con experiencia y contactos en la industria, lo que facilita la obtención de cobertura mediática de calidad en menos tiempo.
Ahorro de Tiempo: Como se mencionó anteriormente, las agencias pueden acelerar el proceso, permitiéndote obtener resultados más rápidos sin tener que dedicar tanto tiempo.
Conocimiento Especializado: Los profesionales de las agencias conocen las mejores prácticas y estrategias para maximizar la visibilidad de tu empresa.

Desventajas de Trabajar con una Agencia de Relaciones Públicas

Costos Elevados: Contratar una agencia de relaciones públicas puede resultar costoso, especialmente para las empresas en sus primeras etapas.
Falta de Control: Al externalizar tus relaciones públicas, puedes tener menos control sobre la narrativa y el mensaje que se comunica a los medios.

Ventajas de Realizar Relaciones Públicas “In-House”

Control Total: Al hacerlo por ti mismo, tienes control total sobre la estrategia, el mensaje y la ejecución de las relaciones públicas de tu empresa.
Ahorro de Costos: No tendrás que invertir en servicios de agencia, lo que puede ser beneficioso para empresas con presupuestos ajustados.
Aprendizaje y Desarrollo: A medida que te sumerges en las relaciones públicas, adquieres conocimientos valiosos que pueden beneficiar a tu empresa a largo plazo.

Desventajas de Realizar Relaciones Públicas “In-House”

Curva de Aprendizaje: Aprender a hacer relaciones públicas de manera efectiva puede llevar tiempo y requerir paciencia antes de ver resultados.
Limitaciones de Contactos: Es posible que no tengas acceso a la misma red de contactos que una agencia, lo que podría dificultar la obtención de cobertura mediática en medios importantes.
Posible Sobre Carga de Trabajo: Realizar relaciones públicas por ti mismo puede ser abrumador, especialmente si ya tienes una carga de trabajo significativa en tu empresa.

En última instancia, la decisión de trabajar con una agencia de relaciones públicas o hacerlo internamente depende de tu presupuesto, tus objetivos y tus recursos disponibles. Ambas opciones tienen ventajas y desventajas, por lo que es importante evaluar cuidadosamente cuál es la mejor estrategia para tu negocio.